SEO принято считать чем-то загадочным - во многом потому, что его нередко именно так и продают. Но для малого бизнеса, который обслуживает клиентов в конкретном районе, всё сводится к нескольким вещам: их нужно тщательно сделать и затем поддерживать месяц за месяцем.
Это руководство написано для канадских компаний и учитывает местную специфику: орфографию, каталоги, названия городов и то, как здесь принято искать. Разделы стоит проходить примерно по порядку.
Содержание7 разделов
Начните с Google Business Profile
По локальным запросам ваш Business Profile часто показывается в выдаче выше всех сайтов. Основную категорию выбирайте внимательно: у неё самый большой вес. Добавьте все услуги, фактическую зону обслуживания, точные часы работы и фотографии реальных работ.
Отзывы влияют и на позиции, и на количество кликов. Просите об отзыве всех довольных клиентов, упростите им задачу прямой ссылкой и отвечайте на каждый отзыв, хороший он или плохой. Название компании, адрес и телефон должны быть одинаковыми везде, где они указаны в интернете.
Своя страница для каждой услуги и каждого района
Страница под названием «Услуги» не выйдет на высокие позиции сразу по пятнадцати разным запросам. А пятнадцать страниц, каждая о чём-то одном, выйдут. Заведите для каждой ключевой услуги отдельную страницу с внятным заголовком для поисковой выдачи вроде «Ремонт печей отопления в Миссиссоге | Название компании», одним главным заголовком на самой странице, подробностями, о которых спрашивают клиенты, и понятным следующим шагом.
Добавьте страницы под города, за которые хотите побороться, но только если на каждой будет настоящий местный контент. Как это спланировать, мы рассказываем в статье о структуре сайта и продажах.
Пишите теми словами, которые канадцы на самом деле вводят в поиск
В англоязычных текстах важна канадская орфография: colour, centre, licence, cheque. Не менее важны местные названия. В запросах люди указывают не только «Торонто», но и «Этобико», «Норт-Йорк» и «Скарборо», а со смартфона многие добавляют «рядом со мной».
Выставьте в сервисах подбора ключевых слов регион «Канада» и загляните в Google Search Console: там видно, какие именно фразы уже приводят к вам людей. Нередко они конкретнее тех, что приходят в голову владельцам, и подняться по ним в выдаче проще.
Каталоги и ссылки, которые работают именно в Канаде
Проверьте, что ваша компания есть в каталогах, которыми действительно пользуются канадцы, и что данные о ней везде совпадают. Это, например, Yelp, Yellow Pages, Bing Places и Apple Business Connect, а также Better Business Bureau и каталоги отраслевых ассоциаций, в которых вы состоите.
Лучшие ссылки дают реальные связи: поставщики со страницей «Найти дилера», местные торговые палаты и бизнес-ассоциации, благотворительные организации или команды, которые вы спонсируете, публикации в местных СМИ. Обходите стороной тех, кто продаёт ссылки оптом: польза от таких покупок бывает редко, а навредить они могут.
Контент, который отвечает на реальные вопросы
Превратите в тексты ответы, которые вы даёте в каждом разговоре с клиентами. Сколько стоит гидроизоляция подвала в Онтарио? Нужно ли в Торонто разрешение на строительство террасы? Что проверить перед зимой? Конкретные и честные ответы с местной спецификой привлекают именно тех посетителей, которые вам нужны, и как раз такой контент охотно цитируют ИИ-сводки в поиске.
Технический минимум
- Подключите Google Search Console и отправьте карту сайта.
- Следите, чтобы страницы быстро загружались и были удобны на смартфонах.
- Используйте HTTPS на всех страницах.
- Добавьте микроразметку LocalBusiness и FAQ.
- При переносе страниц настраивайте редиректы со старых адресов и не плодите почти одинаковые страницы.
- Если вы публикуете материалы на английском и французском, правильно разметьте языковые версии.
Всё это не самая эффектная работа, но одна техническая проблема может незаметно свести на нет все остальные усилия.
Как понять, что SEO работает
Отслеживайте клики и показы в Search Console, звонки и запросы маршрута из Business Profile, а заявки из органического поиска - в аналитике или CRM. Позиции в выдаче - полезный ориентир, но в конечном счёте значение имеют заявки. Если вы предпочитаете доверить всё это команде, наше SEO-продвижение строится ровно в таком порядке.
