Каждую неделю появляется новый звук, формат или фильтр, которым, кажется, пользуются все вокруг. Но лишь единицы из них хоть что-то меняют для бизнеса, который борется за клиентов.
И всё же, если отвлечься от суеты, видно: некоторые перемены в подаче контента пришли надолго. Вот что, по нашим наблюдениям, работает в аккаунтах наших клиентов, а в конце - короткий список того, о чём можно не беспокоиться.
Содержание7 разделов
Lo-fi выигрывает у глянца
У многих небольших брендов простые ролики, снятые на телефон, с живым звуком и субтитрами по-прежнему работают лучше дорогого продакшна. Они воспринимаются как разговор с человеком, а не как реклама. Решает не качество картинки, а ясность: хороший свет, кадр без тряски и одна понятная мысль.
Рубрики вместо разовых постов
Постоянные рубрики, например совет недели, «до и после» по пятницам или вопрос месяца от клиентов, приучают аудиторию к вашему контенту и упрощают его производство. Подписчики начинают ждать следующего выпуска, а вам больше не приходится ломать голову над пустым контент-планом.
Обучающие карусели
Посты из нескольких слайдов в Instagram и публикации-документы в LinkedIn отлично подходят для всего, что хочется сохранить на потом: чек-листов, пошаговых инструкций, сравнений. Они собирают сохранения и репосты, а это верный знак, что контент действительно оказался полезным.
Подписи с прицелом на поиск
Всё больше людей ищут информацию прямо в соцсетях, поэтому от подписей, текста на экране и того, что звучит в кадре, зависит, найдут ли вас. Называйте услугу, проблему и место простыми словами. Пост «Гидроизоляция подвала в Скарборо: до и после» найдут. Пост «Ещё один довольный клиент» - нет.
Коллаборации и блогеры
Совместные посты, которые выходят сразу в двух аккаунтах, местные блогеры с небольшой, но вовлечённой аудиторией, сотрудники, рассказывающие о своей работе: всё это расширяет охват, причём совершенно естественно. Платные и бартерные коллаборации всегда нужно чётко помечать как рекламу.
Два небольших местных аккаунта, объединив усилия, нередко охватывают больше нужных людей, чем один крупный, который кричит в одиночку.
Длинным роликам снова нашлось место
Короткие ролики цепляют внимание, но там, где покупку долго обдумывают, нужна глубина. Объясняющие видео на YouTube длиной от трёх до десяти минут, обзор готового проекта или обстоятельный ответ на сложный вопрос рассчитаны на тех, кто всерьёз взвешивает решение. К тому же их продолжают находить годами.
От чего мы бы отказались
- Погоня за каждым трендовым звуком, неважно, подходит он вашему бренду или нет.
- ИИ-аватары под видом реальных сотрудников.
- Выпрашивание реакций в духе «напишите ДА, если согласны».
- Ежедневные посты только ради того, чтобы постить каждый день.
- Охота за просмотрами людей, которые никогда у вас ничего не купят.
Если вам нужен контент-план, построенный на том, что действительно работает, наши команды по ведению соцсетей и видеопродакшну будут каждый месяц обновлять его вместе с вами.
