每位企业主都有过这样的经历：眼看竞争对手的视频突然爆火，心里琢磨着自己怎样才能如法炮制。说句实话，谁也没法稳定地制造爆款；况且对本地企业来说，就算有 100 万次播放，只要看的人不对，也几乎没什么价值。
您能做的，是创作出让人想转给特定某个人的内容：比如另一半、正在装修房子的朋友，或是遇到同样难题的同事。这样的转发带来的正是对口的观众；而且与爆红不同，它可以一再复制。
人们为什么会转发内容
花一周时间留意一下自己的转发习惯，原因便一目了然。我们转发的，往往是这几类：对认识的人有用的；能让自己显得懂行或贴心的；让我们开怀大笑、惊呼出声或松了一口气的；能说明我们是谁、住在哪里的。当然还有好故事，几乎每次都会转。
一条帖子只要明确击中其中一点，转发量就会高于一点都没击中的帖子，哪怕后者制作得再精良。
实用到让人想收藏、想转发
核对清单、费用明细、“请人之前必问的问题”、季节性提醒。这类内容会被收藏起来留着以后看，也会被转给眼下正需要它的人。轮播图文的效果尤其好，因为每一页都能讲清一个要点，整组看下来就像一本小指南。
一家屋顶工程公司发布的“冬季暴风雪过后，屋顶必查的 5 件事”，会在邻里之间一传再传，这是任何促销帖都做不到的。
打好本地牌
本地自豪感，是人们转发内容最可靠的理由之一。在大家都认得的街区完成的项目、借入冬第一场像样的大雪应个景的帖子、只有多伦多人或卡尔加里人才心领神会的瞬间，都属于这类内容。而且它们触达的，恰恰是本地企业想要接触的那群人。
能让人脱口而出“这不就是我家那条街吗”的帖子，会比只让人说一句“不错”的帖子传得更远。
讲好小故事
每家企业都在不知不觉中积攒着故事：施工队在墙后发现的古怪物件；等了 10 年才终于动手翻新厨房的客户；一单出了岔子的活儿，以及后来是怎么补救的。一个简短、真实、有开头、有转折、有结尾的故事，远比一长串卖点更容易被转发。
更容易传开的内容形式
- 带字幕的竖屏短视频，因为很多人习惯静音观看。
- 第一帧画面或第一句话，就要让人一眼看懂主题。
- 一条帖子只讲一个观点，别塞进三个。
- 语言通俗易懂，不说行业黑话。
- 凡是别人可能想收藏的内容，都做成轮播图文。
打造可持续输出的内容系列
与其寄望于某一条内容爆红，不如打造一个形式固定、一眼就能认出的系列：每周一条小贴士、每月一期“猜猜问题出在哪”、每周五一组改造前后对比。系列内容能让受众养成追更的习惯，也让您做内容更省力。
