SEO 常被说得神乎其神，主要是因为很多人就是这么把它卖给客户的。但对于在特定区域服务客户的小企业来说，SEO 归根结底就是少数几件事：认真做好，然后月复一月地坚持下去。
本指南专为加拿大企业撰写，处处结合加拿大本地细节：拼写习惯、目录网站、城市名称，以及本地人的搜索习惯。建议您大致按顺序逐项推进。
从 Google 商家资料入手
在本地搜索中，您的商家资料往往显示在所有网站之上。主要类别要慎重选择，因为它的权重最高。把每一项服务、真实的服务区域和准确的营业时间都填写进去，并上传实际项目的照片。
客户评价既影响排名，也影响点击。每位满意的客户都要主动邀请留评，并附上直达链接，让对方轻松完成；无论好评差评，都要逐条回复。商家名称、地址和电话号码在网上各处出现时，必须保持完全一致。
每项服务、每个地区都要有专属页面
一个名为“服务”的页面，不可能同时在 15 种不同的搜索中获得排名，15 个各有侧重的页面却可以。为每项核心服务单独建一个页面：页面标题要清晰，例如“密西沙加暖气炉维修 | 公司名称”；只设一个主标题；写清客户常问的细节；最后给出明确的下一步行动。
针对您想拿下的城市，再增设地区页面，前提是每个页面都有真正的本地内容。具体如何规划，我们在《网站结构如何影响销售》一文中有详细介绍。
用加拿大人真正会搜的词
网站文案要用加拿大拼写：colour、centre、licence、cheque。本地地名同样重要。人们搜索的不只是“Toronto”，还有“Etobicoke”（怡陶碧谷）、“North York”（北约克）和“Scarborough”（士嘉堡）；很多人用手机搜索时，还会加上“near me”（附近）。
关键词研究工具要把地区设为加拿大；再到 Google Search Console 里看看，究竟是哪些具体的搜索词已经在为您带来访客。这些词往往比老板们想当然的那些更具体，也更容易拿下排名。
适合加拿大市场的商家目录与外链
确保您的商家已登记在加拿大人真正常用的目录平台上，并且信息保持一致，例如 Yelp、Yellow Pages（黄页）、Bing Places 和 Apple Business Connect，还有 Better Business Bureau（商业改进局）以及您所加入的行业协会。
最好的外链来自真实的合作关系：设有“查找经销商”页面的供应商、本地商会和商业协会、您赞助的慈善机构或运动队，以及本地媒体的新闻报道。凡是批量兜售外链的，一律敬而远之：这类链接很少有用，还可能适得其反。
解答真实问题的内容
把您在每次销售沟通中都会给出的答案写出来。在安大略省做一次地下室防水要花多少钱？在多伦多搭露台需要申请许可证吗？入冬前应该检查哪些地方？具体、贴近本地、实事求是的回答，能吸引真正合适的访客，也正是 AI 搜索摘要往往会引用的那类内容。
打好技术基础
- 接入 Google Search Console，并提交网站地图。
- 保证页面加载迅速，并适配移动端。
- 全站启用 HTTPS。
- 添加 LocalBusiness 和 FAQ 结构化数据。
- 页面迁移时为旧网址设置重定向，并避免出现内容近乎重复的页面。
- 如果网站同时发布英文和法文内容，要正确标注各个语言版本。
这些工作都不起眼，但一个技术问题，就可能悄无声息地让其他所有努力付诸东流。
如何判断 SEO 是否奏效
在 Search Console 里查看点击和展示次数，在商家资料里统计来电和路线查询，在数据分析工具或 CRM 里追踪来自自然搜索的询盘。排名是有用的参考信号，但询盘才是真正重要的结果。如果您更希望交给团队来做，我们的SEO 服务正是按照这个顺序推进的。
